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eMarketer:2014年数字显示趋势将去向哪里?

发布时间:2021-03-04 20:45 编辑: 来源:

程序化购买、原生广告和可视化联合创造了富媒体体验

刚刚过去的2013年,程序化购买、原生广告和可视化都是数字显示广告主的重点方向,特别是对品牌来说。去年,这些明显的趋势看起来可能是各自孤立增长的。当我们从整体来看的时候,他们反映出来一个广告的现象,这正在进化成为能够向顾客提供更具吸引力的富媒体广告——无论顾客是在哪里。

eMarketer一项新的报告《2014数字显示态势:一个行业已为品牌广告主做好了准备》,研究2014年四大数字显示广告趋势将如何纵横交错。draw in consumers.

重点将继续从标准显示广告单元转向更具活力、更吸引人的广告单元。旗帜广告将不再增长,品牌将关注原生广告和富媒体广告,比如后起之秀IAB。

–          程序化直接营销与带有客户数据的富媒体广告将作为主力军突起。品牌将会更精明的使用程序化直接营销,而不仅仅是自动采购程序化高级广告,但将会带给忠诚客户更多的广告。

–          营销主将利用行为网络数据来更好的理解顾客和跨设备登陆的顾客。先前已经存在定位和电视数据,但今年,营销主将充分利用这些信息来更深入的分析顾客行为,以及应用数据来优化跨设备广告。

–          可视曝光标准将最终实现标准化。随着媒体评级委员会预计将在3月份发布可视曝光量的公告,许多人预测可视化CPM(一种更符合广播测量的度量标准)将成为新兴的显示定价模型。

eMarketer预测,今年,随着数字显示广告生态环境中的美国企业寻求进一步证明显示广告是一个对品牌有吸引力的讲故事的媒体,美国数字显示广告花费增长将快于其他广告形式。投资将达到211.8亿美元,咱整体数字广告的44.0%——第二大份额。显示广告在2025年将超过搜索广告,成为数字广告花费的最大一杯羹。

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